Timo Heuer hat beim Holtzbrinck eLab einen Artikel über die sog. “Digital Natives” veröffentlicht. Digital Natives sind die Jugendlichen, die von Kindheit an den Umgang mit den Neuen Medien, wie beispielsweise dem Computer, gewohnt sind. Da mit diesen Neuen Medien eine gewisse gesellschaftliche Wandlung einherging, sind Digital Natives von den Unternehmen auch als eigenständige Zielgruppe anzusehen.
In dem Artikel geht es unter anderem um den Umgang der DNs mit der digitalen Kommunikation – die überwiegende Nutzung von Quasi-Echtzeit-Systemen wie Instant Messagern und SMS -, ihr Verhältnis zum Urheberrecht und das Aufmerksamkeitsverhalten gegenüber Werbung. So verlassen sich DNs lieber auf Empfehlungen von Freunden als auf Werbeaussagen, was es für Marken besonders wichtig mache, durch virales Marketing möglichst viele der Kontakte zu Evangelisten der eigenen Marke zu machen.
Ich finde, der Artikel ist eine sehr interessante Analyse dieser Zielgruppe. Darüber hinaus verweist Heuer auf einige weitere Literaturquellen sowie weiterführende Links.
